某商场打广告，声称其"意大利聚酯漆家具"大幅优惠。一消费者购买后经鉴定并非意大利家具，遂向商场索赔。商场声称该家具使用意大利聚酯漆，不违背商场的广告。该商场的行为是（）。

A . 假冒他人注册商标行为

B . 虚假宣传行为

C . 倾销行为

D . 正当广告宣传行为