广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

[多选题] 广告策划书的内容要点包括：（）A . 市场分析B . 广告策略描述C . 广告实施计划D . 广告活动的效果评价和监控

[多选题] 广告策划书的撰写要求包括（）。A . 格式规范、统一B . 结构清晰，逻辑性强C . 概念形象化，论据数字化D . 文字表达简洁朴实E . 文字表达丰富多样

[单选题]（）广告策划和广告运作的基础。A.广告受众B.广告媒介C.广告经费D.广告主

[判断题] 先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。A . 正确B . 错误

[填空题] 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

[单选题]广告策划书的撰写具有以下特点（）。A . 散文形式B . 图表形式C . 长篇大论D . 结构清晰，逻辑性强

[单选题]广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。A . 多B . 少C . 一样D . 无所谓

[填空题] 广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。

[填空题] 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

[单选题]广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A . 广告策划书B . 广告计划书C . 市场调研报告D . 广告创意书