[问答题]

在我国手机市场中,外国品牌手机始终是中国消费者的首选品牌,在各地的手机专卖店中,洋品牌手机的人气最旺,如诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信等几家洋品牌仍牢牢占据着90%以上的市场份额,而近20家国产手机企业共占的市场份额还不到8%。国产手机中有波导、科健、TCL、海尔、康佳、厦华等品牌,它们自诞生至今已经历了数年的投石问路阶段,一直业绩平平,离15%的市场占有率的目标仍有一段差距。国产手机厂商底子薄,起步晚,知名度和美誉度尚未建立起来。面对市场需求巨大、发展势头好的机遇,但同时也面对着国外优秀品牌在质量、技术、广告、服务等方面的围攻压力,国产手机确实困难重重,进退两难。目前国产手机所面临的困境主要体现在:
  (1)民族品牌打不响
  (2)资金实力不雄厚
  (3)研发能力不成熟
  国产手机也有机遇:
  (1)政府拨款支持
  (2)市场需求上涨
  (3)存在空白市场
  国产手机要杀出重围,就必须根据国情和商情来走出自己的路,首先要了解竞争对手的营销策略的特色和共性,从而做到知己知彼,扬长避短。洋品牌的营销策略各有侧重,如:以高品质为坚实后盾——诺基亚可以以人为本;凭定位不断创新——摩托罗拉的情感广告。外国名牌手机成功相似点是:首先,有强大的品牌效应推动;其次,产品更新换代快,紧跟时尚潮流;再次,市场定位准确,有效地避开竞争,形成互补效应。
  借鉴外国名牌手机的成功之处,同时结合国产手机所处的困境和面临的机遇,国产手机采取既要避免与外国手机直接竞争的策略,又要努力缩短与外国手机的差距,在营销的各个环节中不断完善,不断超越。
  A公司是国内一手机生产厂家,为了能够更好把握市场上出现的机遇,同时避免国外手机生产厂商所带来的威胁,该公司决定对其所处市场进行详细分析,确定自己的目标市场,并想针对这个目标市场制定一个有效的营销组合。
  请结合上面提供的资料,为A公司制定一个营销方案,帮助A公司确定目标市场,并为A公司提供市场营销组合策略。

参考答案与解析:

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