[问答题]

案例2(10分)
飞特公司  飞特公司是电子类产品的研发和制造商。主要产品有5类:IP/Cable机顶盒、计算机背光组模、新型界面材料、印刷电路板、散热系统及组件。近几年,这5类产品的市场状况如下:
  (1)由于国内刚刚开始IP/Cable机顶盒类产品的生产,其消费在国内正处于增长期,该类产品的竞争程度也还不太激烈。作为先行一步的飞特公司,几乎没有什么可与之竞争的对手,2013年的市场份额达到了15.1%。在可以预期的未来,IP/Cable机顶盒类产品还将保持较高的增长。
  (2)计算机背光组模类产品在国内的消费已经达到成熟期,市场竞争较为激烈。由于飞特公司进入该类产品市场的时机较早、产品价格具有很强的竞争优势,2013年计算机背光组模类产品给企业带来的收益占企业全部收益的43%,但该产品的市场已经饱和了,在可以预期的未来,使其增长将不是容易的事情。
  (3)飞特公司是国内新型界面材料类产品研发和生产的第一家,在技术上具有一定的领先优势,该类产品在国内刚刚开始消费,市场竞争程度较低。2013年该类产品的国内消费增长达到了300%,飞特公司该类产品的国内市场份额达到了76%。在可以预期的未来,其在国内的消费增长还将保持翻番的速度,飞特公司的市场份额当然会保持在较高水平。
  (4)由于印刷电路板类产品技术含量不高、进入门槛低,其市场竞争程度越来越高。虽然国内印刷电路板的市场需求还会保持稳定的增长,虽然该类产品还能年年为飞特公司带来利润,但未来飞特公司在印刷电路板类产品上可预期的市场份额会有所降低。
  (5)散热系统及组件类产品是飞特公司起家的产品,但因生产设备陈旧等原因,飞特公司的产品在国内已落后于主要竞争对手。2013年其产品收入仅占飞特公司总收入的5%。同时该产品的国内市场接近饱和,在可以预期的未来,飞特公司产品的市场份额将越来越低。
  问题:
  (1)作出飞特公司产品波士顿矩阵分析图(5分)。
  (2)根据波士顿矩阵分析图提出其每类产品的决策(5分)。

参考答案与解析:

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