国际市场营销学题库

[单选题]消费者在购买某些高档商品时，可能会对所选商品爱不释手，但又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？（）A . 趋避冲突B . 双趋冲突C . 双避冲突D . 单趋冲突

[单选题]（）是指营销者以相同的方式向市场上所有的消费者提供相同的产品和进行信息沟通，即大量生产、大量分销和大量促销。A .广泛市场营销B .差异化营销C .饥饿营销D . D.目标营销

[单选题]某企业决定增加一条生产线，从而引起对新设备.新零部件及原材料的需求，此时该企业所采用的购买行为属于（）A . 直接重购型B . 更改重购型C . 间接重购型D . 新购型

[单选题]估计消费品生产企业的区域市场潜量常用（）。A . 市场累加法B . 市场试验法C . 购买力指数法D . 专家意见法

[单选题]产业购买者购买过程中在新购的情况下要经过几个阶段？（）A . 1B . 2C . 8D . 2或8

[单选题]消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能，特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）。A . 习惯型购买行为B . 变换型购买行为C . 协调性购买行为D . 复杂型购买行为

[单选题]在消费者的购买行为中，（）驱动下的购买，比较注重商品质量.讲求实用，更加关心售后服务和价格。A . 情绪动机B . 情感动机C . 理智动机D . 惠顾动机

[单选题]如果顾客的需求、偏好较为接近，可以采用（）。A . 无差异性营销战略B . 差异性营销战略C . 集中性营销战略D . 进一步细分市场

[单选题]一般适用于具有较强的资源和营销实力的大企业的目标市场占领方式是（）。A . 市场集中化B . 市场专业化C . 产品专业化D . 市场全面化

[单选题]如果同学提起要买手机，很多人的第一句话就是：要就买个诺基亚吧，用着爽！那么，用消费者行为学知识解释，这属于什么现象（）。A . 消费者专业性B . 消费者情绪C . 刺激的代表性D . 刺激的突出性

[单选题]数据的（）与实际测定程度有关，它关系到系统误差和随机误差两个方面。A . 有效性B . 随机性C . 准确性D . 系统性

[单选题]某服装厂商只生产销售儿童服装，这属于（）目标市场选择策略。A . 市场集中化B . 产品专业化C . 市场专业化D . 选择专业化

[单选题]（）的主要特点是以时间推移研究和预测市场需求趋势，不受其他外界因素的影响。A . 时间序列分析法B . 直线趋势法C . 统计需求分析法D . 市场试验法

[单选题]下列属于外部刺激的是（）。A . 采购新原料B . 购置新机器C . 更换供应商D . 广告

[单选题]1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5—10摄氏度）台式冰柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保险冷柜市场。这种定位战略属于（）。A . 对抗定位战略B . 回避定位战略C . 侧翼定位战略D . 补缺定位战略

[单选题]在产业采购中心的影响者中，（）是最主要的影响者。A . 采购员B . 经理C . 技术人员D . 财务人员

[单选题]最大的市场需求是指对应于最大的（）的市场需求。A . 市场预测B . 市场营销力量C . 市场营销费用D . 市场潜量

[单选题]估计生产产业用品企业的区域市场潜量常用（）。A . 市场累加法B . 市场试验法C . 购买力指数法D . 专家意见法

[单选题]华为智能手机和小米手机均采用高性价比的市场定位和饥饿营销方式，其定位战略属于（）。A . 对抗定位战略B . 回避定位战略C . 侧翼定位战略D . 补缺定位战略

[单选题]“需求层次论”的首创者是（）。A . 西格蒙德•弗洛伊德B . 亚伯拉罕•马斯洛C . 宇野正雄D . 菲利普•科特勒

[单选题]从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是（）。A . 个案调查法B . 抽样调查法C . 典型调查法D . 重点调查法

[单选题]按照个性、购买动机、价值观念、生活习惯和追求利益等进行市场细分属于（）。A . 地理细分B . 人口细分C . 心理细分D . 行为细分

[单选题]生产者市场最复杂的购买类型是（）。A . 新购B . 修正重购C . 直接重购D . 代理采购

[单选题]有些消费者想要获得别人如何评价方案的信息，及解决别人认为什么样的电脑成为好电脑的问题，这是哪种信息类型（）。A . 效用性信息类型B . 词汇性信息类型C . 强化置信的信息D . 功能性信息类型

[单选题]根据消费者为了保持牙齿洁白的愿望，企业推出了洁银牙膏，是（）细分的结果。A . 使用者情况B . 购买动机C . 产品的使用率D . 品牌的忠诚度

[单选题]某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（）。A . 教育水平B . 性别C . 消费者追求的利益D . 生活方式

[单选题]“西服热”、“滑雪衫热”、“旅游热”表现了消费需求的（）A . 可诱导性B . 流行性C . 伸缩性D . 无限性

[单选题]政府市场的日常性采购类似于生产者市场的（）。A . 新购B . 修正重购C . 直接重购D . 代理采购

[单选题]为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用（）。A . 观察法B . 实验法C . 调查法D . 专家估计法

[单选题]戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（）。A . 产品差异化B . 服务差异化C . 渠道差异化D . 人员差异化