国际市场营销学题库

[单选题]开发新产品时需要进行商业分析，当产品上市后的预期效益与产品开发成本之间的比较时，只要预期收益大于开发成本，就应具有开发价值，考虑的是其（）。A . 相对价值B . 绝对价值C . 开发成本D . 社会价值

[单选题]服务交易的成败，顾客满意度的高低主要取决于服务企业对（）控制的能力。A . 感知B . 过程C . 风险D . 绩效

[单选题]若运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下面（）类产品效果明显。A . 特效药B . 原材料C . 生活必需品D . 高级化妆品

[单选题]丰田汽车公司的汽车就有“丰田”、“皇冠”、“花冠”等各种品牌，体现了其产品的多样性，这是（）市场进入策略。A . 创牌型B . 改牌型C . 传牌型D . 其它

[单选题]通过调查和分析（）的产品可以知道哪些产品是成功的、发些产品是有缺陷的。A . 顾客B . 中间商C . 竞争对手D . 科技人员

[单选题]下面对管道运输的表述正确的是（）。A . 运量小B . 占地多C . 速度慢D . 污染小

[单选题]成熟期策略主要有三种（）。A . 维持策略、延长策略、产品开发策略B . 改进产品、改进市场、改进营销组合C . 双高策略、密集性策略、双低策略D . 统一品牌策略、个别品牌策略、多品牌策略

[单选题]企业市场营销活动的基本策略之一，指企业以各种有效的方式向目标市场传递有关信息，以启发、推动或创造对企业产品和服务的需求，并引购买欲望和购买行为的综合性策略活动。这是（）策略。A . 产品B . 价格C . 渠道D . 促销

[单选题]新产品的市场试验即（）。A . 促销B . 试销C . 市场调查D . 投放市场

[单选题]企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。A . 统一品牌B . 分类品牌C . 多品牌D . 复合品牌

[单选题]对于文化对消费影响的研究我们首要研究的是（）。A . 文化变化B . 传统文化C . 地理环境D . 历史因素

[单选题]整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计划的指的是其特征（）。A . 整体性B . 目标性C . 动态性D . 时效性

[判断题] 特许经营与直接出口具有相似之处。（）A . 正确B . 错误

[单选题]市场总需求扩大时受益也最多的是（）A . 好竞争者B . 市场追随者C . 市场领导者D . 市场补缺者

[单选题]顾客的最终需求，指的是产品的哪个层次（）。A . 无形产品B . 有形产品C . 核心产品D . 附加产品

[问答题] 简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。

[单选题]在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。A . 探测性调研B . 描述性调研C . 因果关系调研D . 定期性调研

[单选题]竞争策略的核心问题是（）。A . 市场竞争环境B . 企业在市场上的相对地位C . 企业的竞争优势D . 竞争对手的反应

[单选题]服务营销战略不包括下列哪些？（）A . 成本领先战略B . 差异化战略C . 综合型战略D . 集中化战略

[单选题]制造商往往会给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能。这种折扣方式叫做（）。A . 让价策略B . 现金折扣C . 数量折扣D . 功能折扣

[单选题]企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是（）A .战略B .组织结构C .企业制度D .企业风格

[单选题]市场营销活动的核心是（）A . 销售B . 购买C . 交易D . 交换

[单选题]生产商直接交产品销售到最终消费者的方式称为（）。A . 直接销售物流渠道B . 间接销售物流渠道C . 代销渠道D . 综合销售物流渠道

[单选题]大市场营销观念是著名营销学者（）提出来的。A . A菲利普·科特勒B . B麦卡锡C . C迈克尔·波特D . D彼得·杜拉克

[单选题]产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（）。A . 产品有形层B . 产品无形层C . 产品核心层D . 产品延伸层

[单选题]有些大型农场和面包房，自己开设零售商店和门市部，雇佣推销员挨家挨户向家庭主妇推销产品，这种渠道模式属于（）。A . 直接渠道B . 一层渠道C . 二层渠道D . 多层渠道

[问答题] 请从国际促销的性质分析国际促销与国内促销的不同之处。

[单选题]整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求围绕企业的营销目标对可利用的各种营销资源加以统一整合，从而形成具有层次感和节奏感的营销传播计划指的是其特征（）A . 整体性B . 目标性C . 动态性D . 时效性

[单选题]一般需求曲线倾斜的方向是（）。A . 向上B . 向下C . 水平D . 垂直

[单选题]有些商品价格上涨时，人们反而买的多起来，甚至出现抢购现象，而价格下降时，购买量反倒减少，这是消费者的（）心理在起作用。A . 高价炫耀B . 价格风险C . 价格逆反D . 按质论价