天美公司是一家刚刚进入移动互联网的高新技术企业，公司刚刚推出其主打产品5G智能机器人，产品虽然设计新颖，但质量有待提高，尤其是其操作时候的安全性让很多用户望而却步，且该产品的营销成本高，广告费用大，产能过剩，从以上信息可以推断，该公司目前的主要战略路径是（　　）。

A.提高效率，降低成本

B.控制成本，以求能维持正的现金流量

C.市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机

D.投资于研究开发和技术改进，提高产品质量