第三节市场营销题库

[单选题]某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该企业任务报告书具备的特征之一是（）。A .切实可行B .具体明确C .富鼓动性D .市场导向

[问答题] 产品在其成长过程中为什么会出现夭折？

[单选题]1972年（）在他（他们）的著作里提出了“定位”这一概念。A .艾里斯和杰屈特B .科特勒C .肖斯塔克D .麦卡锡

[单选题]有时消费者市场需求只增减10%，就能使下生产者需求出现200%的增减。这说明生产者市场需求的特征之一是（）。A .波动的需求B .引伸的需求C .需求规模大D .购买者集中

[单选题]生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这钟发展新业务的方式属于（）。A .产品开发B .同心多角化C .市场开发D .水平多角化

[单选题]相关群体对消费者购买行为的影响主要表现在（）。A .相关群体为消费者行为的影响主要表现在B .相关群体为消费者展示出一般的行为模式C .相关群体影响消费者对某些事物的看法和意见D .相关群体促使人们的行为趋于多样化

[单选题]尼龙由于不断被发现新用途而使得其产品生命周期明显呈（）。A .扇形曲线B .双重循环曲线C .非连续循环曲线D .夭折型曲线

[名词解释] 水平一体化成长战略

[填空题] 适当数量的中间商的存在能减少在商品流通中的（）。

[名词解释] 市场研究

[名词解释] 6PS组合

[问答题] 简述顾客的类型。

[单选题]最能立竿见影，对顾客刺激性最强的促销手段是（）。A .人员销售B .广告C .营业推广D .公共关系

[问答题] 简述产品和服务的差别？

[名词解释] 产品分销渠道

[单选题]巨人集团开发并生产多种不相关联的产品，但经过几年风光后效益下降，亏损急剧增加，其中一个主要原因是（）。A .生产产品品种太多B .目标市场选择分析不深入C .公司自身规模不大D .广告宣传没有跟上

[名词解释] 后向一体化成长战略

[单选题]企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产品组合的（）。A .广度决策B .长度决策C .深度决策D .关联性决策

[名词解释] 市场观念

[单选题]南方人喜欢吃鱼头、北方人喜欢吃鱼身，这是消费者的（）。A .爱好B .需要C .欲望D .需求

[单选题]“多数谬误”倾向往往发生（）战略中。A .无差异市场营销B .差异市场营销C .集中市场营销D .分散市场营销

[单选题]父母所属的社会团体对子女来说属（）。A .首要团体B .次要团体C .向往型参考团体D .有共同志趣的团体

[单选题]食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的（）。A .广度B .长度和深度C .深度D .一致性

[单选题]按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）。A .现金折扣B .累计折扣C .非累计折扣D .数量折扣

[问答题] 产品差别化战略有什么缺点？

[单选题]消费者对某种产品的需求与爱好比较接近，企业在选择目标市场时可采取（）。A .无差别市场策略B .密集型市场策略C .集中型市场策略D .差别型市场策略

[名词解释] 营销近视症

[问答题] 如何评价细分市场？

[单选题]某汽车制造厂经常改变汽车型号以吸引顾客，这种作法属于（）。A .市场渗透策略B .市场开发策略C .产品开发策略D .多样化策略

[名词解释] 销售渠道指产品