第三章市场营销与品牌管理题库

[单选题]下列不属于需求差别定价法的是（）。A . 顾客差别定价法B . 产品形式差别定价法C . 形象差别定价法D . 认知差别定价法

[多选题] 分销渠道包括（）。A . 生产者B . 商人中间商C . 代理中间商D . 供应商E . 辅助商

[单选题]市场机会矩阵图中，在（）内，表明潜在利益大，但出现概率小，企业暂时无法利用这些机会。A . 第Ⅰ象限B . 第Ⅱ象限C . 第Ⅲ象限D . 第Ⅳ象限

[多选题] 企业的市场营销管理，主要包括（）环节。A . 发现和分析市场机会B . 分析和评价营销效果C . 选择目标市场D . 制定营销战略E . 实施与控制营销战略

[单选题]人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是（）。A . 人口性别B . 地理分布C . 人口数量D . 年龄结构

[单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。A . 避强定位策略B . 迎头定位策略C . 重新定位策略D . 集中定位策略

[单选题]核心层产品的具体外观是（）。A . 核心层B . 形式层C . 潜在层D . 延伸层

[多选题] 下列市场营销因素中，属于4P的有（）。A . 产品B . 价格C . 促销D . 渠道E . 消费者

[单选题]推出第二品牌属于打造品牌方法中的（）。A . 命名法B . 自名法C . 同族法D . 扩展法

[多选题] 品牌按价格定位分类，可以分为（）。A . 普通品牌B . 奢侈品牌C . 低档品牌D . 高档品牌E . 中档品牌

[多选题] 下列关于差异性营销策略优缺点的说法中，正确的是（）。A . 多方向拓展，容易形成拳头产品B . 可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力C . 有效地分散风险D . 缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品E . 缺点是不能满足消费者多方面的需求

[多选题] 下列选项中，属于品牌战略内容的有（）。A . 品牌化决策B . 品牌模式选择C . 品牌延伸规划D . 品牌远景设立E . 品牌质量管理

[单选题]成功有效的市场细分应遵循四条基本原则，其中不包括（）。A . 可衡量性B . 可进入性C . 可盈利性D . 及时性

[单选题]市场机会矩阵图中，在第Ⅲ象限内表明（）。A . 企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施B . 企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施C . 企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益D . 对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

[单选题]下列不属于定价目标的是（）。A . 价格竞争目标B . 价格稳定目标C . 顾客满意度目标D . 市场占有率目标

[单选题]下列关于名牌效应的说法错误的是（）。A . 名牌的带动效应也可称作"龙头效应"，像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长B . 名牌的负面效应是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦C . 名牌的磁场效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升D . 由于名牌是知名品牌或强势品牌，所以具有强大的名牌效应

[单选题]取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的（）。A . 相关性B . 易懂性C . 个性化D . 易记性

[单选题]某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点，市场的竞争+分激烈，企业为了促销实行一系列的促销手段。这表明该产品处于生命周期的（）。A . 介绍期B . 成长期C . 成熟期D . 衰退期

[单选题]进行同步性市场营销的市场需求是（）。A . 充分需求B . 有害需求C . 潜在需求D . 不规则需求

[单选题]下列选项中属于商人中间商的营销中介的是（）。A . 经纪人B . 批发商C . 广告公司D . 运输公司

[单选题]通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（）。A . 广告B . 人员推广C . 营业推广D . 公共关系

[多选题] 下列说法中，符合引入期特征的有（）。A . 产品销量少B . 促销费用多C . 制造成本高D . 销售利润低甚至为负值E . 销售利润高，属于产品生命周期的黄金期

[单选题]在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的（）。A . 近因效应B . 磁场效应C . 晕轮效应D . 光环效应

[单选题]产品组合的维度中，产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。A . 宽度B . 长度C . 深度D . 关联度

[单选题]环境威胁矩阵图中，表明环境威胁程度高，出现的概率大，企业面临着严重的环境危机的是（）。A . 在第Ⅰ象限内B . 在第Ⅱ象限内C . 在第Ⅲ象限内D . 在第Ⅳ象限内

[多选题] 品牌延伸的优点有（）。A . 利用品牌优势，拓展业务领域B . 借助品牌忠诚，减少新品成本C . 借助品牌优势，扩大企业规模D . 借助品牌忠诚，挽留顾客群体E . 利用品牌延伸，增强竞争能力

[多选题] 下列消费者市场细分变量中，属于行为变量的有（）。A . 购买时机B . 生活方式C . 价值取向D . 追求的利益E . 使用状况

[单选题]以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为（）。A . 成本导向定价法B . 需求导向定价法C . 竞争导向定价法D . 顾客导向定价法

[多选题] 产品引入期可以采取的营销策略有（）。A . 集中策略B . 维持策略C . 缓慢撇脂策略D . 快速撇脂策略E . 快速渗透策略

[多选题] 品牌名称创意必须遵循的原则有（）。A . 相关性B . 传播性C . 适应性D . 合法性E . 易记性