第三章市场营销与品牌管理题库

[单选题]麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。A . 人口变量B . 行为变量C . 心理变量D . 地理变量

[多选题] 下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。A . 商品商品供给是众多经济因素的函数B . 人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动C . 科技的发展直接影响市场供求D . 社会文化环境包括主体文化和亚文化E . 当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强

[单选题]某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。A . 伞形品牌战略B . 产品线单一品牌战略C . 组合品牌战略D . 多品牌战略

[单选题]品牌创新不包括（）。A . 技术创新B . 管理创新C . 人员创新D . 文化创新

[单选题]让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是（）。A . 品牌主管制B . 品牌经理制C . 品牌管理责任制D . 品牌管理委员会

[单选题]顾客不包括（）。A . 委托人B . 相关方C . 零售商D . 消费者

[多选题] CI的主要内容有（）。A . MI理念识别B . EI智能识别C . VI视觉识别D . SI系统识别E . BI行为识别

[单选题]分销渠道不包括（）A . 商人中间商B . 代理中间商C . 生产者和用户D . 供应商

[单选题]构成市场的基本要素是（）。A . 购买力B . 购买欲望C . 欲望D . 人口

[多选题] 下列属于市场细分中心理变量的有（）。A . 购买时机B . 使用频率C . 购买动机D . 价值取向E . 生活态度

[单选题]当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。A . 引入期B . 成长期C . 衰退期D . 退出期

[单选题]品牌导入中的视觉识别是（）。A . CIB . MIC . VID . BI

[单选题]企业不把目标放在整体市场上，而是选择一个或几个细分市场作为营销目标，这属于（）。A . 无差异性营销策略B . 差异性营销策略C . 分散性营销策略D . 集中性营销策略

[单选题]某企业旗下所有产品都使用一个品牌，这种策略属于（）。A . 主副品牌战略B . 多品牌战略C . 单一品牌战略D . 独立品牌战略

[单选题]企业识别系统中，（）是指行为规范文本化。A . CIB . MIC . VID . BI

[多选题] 下列关于传统市场营销观念与现代市场营销观念的表述正确的有（）。A . 传统市场营销观念的起点是市场B . 现代市场营销观念以顾客需求为中心C . 传统市场营销观念以产定销D . 传统市场营销观念的手段是整体营销E . 现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润

[单选题]（）对于品牌至关重要，也是市场竞争中最基础的部分。A . 法律保护B . 政策支持C . 企业维护D . 公众认可

[单选题]集中性营销策略的优点是（）。A . 有利于生产和营销专业化B . 有效地分散风险C . 提高产品的竞争能力D . 有利于标准化和大规模生产

[单选题]产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。A . 实质层B . 期望层C . 附加层D . 默认层

[单选题]国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的（）。A . 磁场效应B . 宣传效应C . 带动效应D . 稳定效应

[单选题]（）是企业的效益之源。A . 质量B . 品牌C . 效率D . 规模

[单选题]新产品定价策略不包括（）。A . 撇脂定价B . 正数定价C . 渗透定价D . 适中定价

[单选题]某产品的单位产品成本为1500元，企业希望该产品获得15%的预期利润，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是（）元。A . 2250B . 1725C . 1650D . 1275

[多选题] 企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是（）。A . 企业实力B . 竞争者情况C . 产品异构性D . 市场供求趋势E . 产品生命周期

[单选题]大幅度降低促销水平，尽量降低促销费用，以增加目前的利润，属于（）。A . 维持策略B . 集中策略C . 退出策略D . 收缩策略

[多选题] 联系渠道之间的流程有（）。A . 实体流程B . 运输流程C . 所有权流程D . 促销流程E . 信息流程

[多选题] 多品牌战略的优点有（）。A . 有助于减少企业开支B . 具有较强的灵活性C . 能提高市场占有率D . 符合产业发展的规律E . 有助于企业聚集优势资源

[单选题]品牌战略的本质是（），从而确保企业的长远发展。A . 提高企业的知名度B . 不断开发新产品C . 塑造出企业的核心专长D . 树立企业的良好形象

[单选题]（）是品牌诚信的基本要求。A . 童叟无欺B . 广告真诚C . 产品质量信用D . 货款两讫

[单选题]下列市场营销观念中，重生产、轻市场营销的观念是（）。A . 生产观念B . 产品观念C . 推销观念D . 现代市场营销观念