[单选题]（）是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。A . 品牌B . 服务C . 企业D . 形象
[多选题] 企业的渠道管理包括（）。A . 选择渠道成员B . 激励渠道成员C . 评估渠道成员D . 更新渠道成员E . 调整渠道结构
[单选题]刚上市的计算机通常都会制定一个较高的价格，然后再逐渐下调。这种定价策略是（）。A . 促销定价B . 适中定价C . 渗透定价D . 撇脂定价
[多选题] 品牌战略的内容包括（）。A . 品牌化决策B . 品牌模式选择C . 品牌管理规划D . 品牌延伸规划E . 品牌利润研究
[单选题]在威胁--机会综合分析矩阵图中，（）是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。A . 理想业务B . 冒险业务C . 成熟业务D . 困难业务
[多选题] 企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（）。A . 全面进入B . 产品／市场集中化C . 产品全面化D . 市场专业化E . 选择性专业化
[多选题] 下列关于市场营销任务的说法正确是有（）。A . 负需求，进行转变性市场营销B . 过度需求，进行开发性市场营销C . 不规则需求，进行同步性市场营销D . 充分需求，进行维持性市场营销E . 潜在需求，进行多向性市场营销
[单选题]品牌最重要的特性是它的（）。A . 连贯性B . 易懂性C . 单一性D . 易记性
[单选题]市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。A . ⅠB . ⅡC . ⅢD . Ⅳ
[单选题]市场营销的（）功能是实现商品交换的前提和必要条件。A . 物流B . 融资C . 信息D . 承担风险
[单选题]电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是（）。A . 附属产品定价B . 备选产品定价C . 副产品定价D . 产品束定价
[单选题]名牌集合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力，这是名牌的（）效应。A . 宣传B . 衍生C . 内敛D . 稳定
[单选题]企业拥有的不同产品线的数目是（）。A . A宽度B . B长度C . C深度D . D关联性
[单选题]通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）。A . 会议促销法B . 广告促销法C . 信誉销售法D . 服务推销法
[单选题]企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。A . 产品/市场集中化B . 选择性专业化C . 市场专业化D . 产品专业化
[单选题]产品的五层次中，（）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。A . 核心层B . 期望层C . 潜在层D . 延伸层
[多选题] 产品衰退期可以采取的策略有（）。A . 替代策略B . 集中策略C . 收缩策略D . 放弃策略E . 维持策略
[多选题] 下面有关市场营销管理的描述中正确的是（）。A . 市场营销管理是为了实现企业的营销目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而规划和实施的理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程B . 市场营销管理主要包括分析、计划、执行和控制C . 市场营销管理的目标是满足各方面的需要D . 市场营销管理的任务实质是需求管理E . 市场营销管理的任务实质是资金管理
[单选题]定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于（）。A . 折扣定价策略B . 地区定价策略C . 促销定价策略D . 心理定价策略
[多选题] 市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括（）。A . 数量变量B . 人口变量C . 心理变量D . 行为变量E . 地理变量
[单选题]品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。A . 责任明确，分散风险B . 提高效率，节约成本C . 保证企业各部门间的协调运作D . 促进品牌延伸
[单选题]品牌战略的优势不包括（）。A . 可以增加销售量B . 可以使创新更加具有价值C . 可以使营销宣传更加有效D . 可以使企业明确竞争的焦点
[多选题] 竞争导向定价法是以竞争者的价格为主要依据来确定本企业产品的价格，包括（）。A . 需求差别定价法B . 成本加成定价法C . 随行就市定价法D . 认知价值定价法E . 密封投标定价法
[多选题] 按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为（）。A . 宽渠道B . 窄渠道C . 长渠道D . 短渠道E . 直接渠道和间接渠道
[单选题]宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（）。A . 产品线单一品牌战略B . 伞形品牌战略C . 主副品牌战略D . 多品牌战略
[单选题]某企业通过调查分析将总体市场划分为若干个子市场，并选择全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，该企业采用的目标市场策略是（）。A . 市场营销组合策略B . 差异性营销策略C . 无差异营销策略D . 集中性营销策略
[单选题]品牌战略的内容中，（）是品牌的属性问题。A . 品牌决策化B . 品牌模式化C . 品牌识别界定D . 品牌延伸规划
[多选题] 产品成熟期可以采取的营销策略有（）。A . 调整市场B . 调整产品C . 调整营销组合D . 快速撇脂策略E . 快速渗透策略
[多选题] 品牌按生命周期分类，可以分为（）。A . 新品牌B . 老品牌C . 衰退品牌D . 成熟品牌E . 上升品牌
[单选题]名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的（）。A . 聚合效应B . 衍生效应C . 内敛效应D . 带动效应