广告学题库

[名词解释] 联想的含义

[填空题] 商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。

[单选题]华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A .价格定位B .对象定位C .外形定位D .使用方法定位

[填空题] 广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。

[多选题] 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）A .广告应能立刻引起注意B .广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C .广告的主要部分必须容易被记忆D .广告能引起预期的联想和感觉E .广告能够快速产生经济效益

[填空题] 介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

[名词解释] 6W+6O理论

[名词解释] 价格定位

[单选题]广告创意的核心是（）A .广告策略B .广告主题C .广告目标D .品牌形象塑造

[多选题] 在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）A .增大广告刺激强度B .增大广告刺激物之间的对比C .提高广告刺激物的感染力D .单一诉求，突出主体E .使用静态刺激

[名词解释] 认知理论

[填空题] 观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。

[单选题]中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A . 报纸广告的广泛出现B . 杂志广告的广泛出现C . 广播广告的广泛出现D . 电视广告的广泛出现

[名词解释] 广告媒介策略

[填空题] （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。

[名词解释] 5W理论

[名词解释] USP理论

[填空题] 广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。

[多选题] 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A .企业的目标消费者等同于广告受众B .企业的目标消费者不完全等同于广告受众C .目标消费者的总量大于广告受众的总量D .广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E .广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

[多选题] 广告领域里常说的4C指的是（）A .消费者的欲求和需要B .便利性C .消费者为满足其需求愿意付出的代价D .沟通E .定价

[填空题] 产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。

[填空题] 在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）

[单选题]划分产品生命周期的标准是产品的（）A .流通时间B .销售年增长率C .知名度D .渠道覆盖率

[单选题]广告策划的第一项工作是（）A .确定目标B .寻求主题C .调查研究D .进行创意

[名词解释] 集中性

[填空题] 广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成[广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。

[名词解释] 本土化策略

[单选题]（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A .广告艺术B .广告创意C .广告主题D .广告表现

[单选题]凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A .户外广告B .印刷品广告C .销售现场广告（POP）D .交通工具广告

[填空题] 构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。