广告学题库

[填空题] 广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。

[填空题] （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。

[名词解释] 实体定位概念

[名词解释] 逆向定位

[填空题] 广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。

[名词解释] 指向性

[名词解释] 4C营销理论

[问答题] 广告作用的两重性

[多选题] 广告文案的内容要素包括（）A .广告主题B .广告标题C .广告口号D .广告正文E .广告附文

[问答题] 扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

[多选题] 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）A .目的性原则B .真实性原则C .创新原则D .整体性原则E .可操作原则

[名词解释] 广告产品定位策略

[单选题]广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A .兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B .注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C .欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D .注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

[名词解释] 广告传播的诱导性原理

[名词解释] 反类别定位

[名词解释] 广告调查

[填空题] 实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。

[名词解释] 广告定位概念

[多选题] 广告创意的作用主要有（）A .为广告作品的设计制作提供形象依据B .为广告作品的设计制作提供风格依据C .实现广告表现对创新的追求D .为广告媒介的选择提供依据E .为目标消费者的选择提供依据

[单选题]广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。A .传播信息B .表现广告主题C .促进商品销售D .寻找卖点

[填空题] （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。

[问答题] 社会学原理在广告中的运用

[名词解释] 广告传播的二次创造性原理

[名词解释] 整合营销传播

[名词解释] 广告传播的文化同一性原理

[名词解释] 诉求概念

[名词解释] 对抗竞争定位

[多选题] 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）A .原材料方面的优点或特点B .商品的潜在消费者群体C .商品的制造过程D .商品的价格E .商品的使用价值

[填空题] 现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。

[填空题] 从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。