广告学题库

[填空题] 广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。

[问答题] 广告学的研究方法

[问答题] 广告的分类

[问答题] 现代广告对社会的影响

[填空题] USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。

[名词解释] 广告诉求的原理

[填空题] 现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。

[问答题] 简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容

[名词解释] 改变消费观念定位

[名词解释] 理性诉求广告

[填空题] 现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。

[填空题] 日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。

[填空题] 现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。

[填空题] 从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。

[填空题] 在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。

[多选题] 媒介广告业务员制度的内容有（）。A .归户制度B .规定适当的承揽数额C .制定统一的价格标准D .合理的收款制度

[填空题] 广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

[名词解释] 广告信源

[问答题] 我国目前的广告业还存在一些问题和挑战

[填空题] 企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。

[填空题] 现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。

[填空题] 了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。

[问答题] 现代广告的主要特征

[名词解释] 理论广告学

[多选题] 广告公司的客户服务制度主要有（）。A .AE制B .业务档案制度C .工作单制度D .业务审核制度与业务保密制度

[填空题] 既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。

[问答题] 心理学在广告中的运用

[名词解释] 广告主体

[名词解释] 广告客体

[填空题] 2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。