广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（）和创意的基础。

[单选题]（）广告策划和广告运作的基础。A.广告受众B.广告媒介C.广告经费D.广告主

[判断题] 先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。A . 正确B . 错误

[多选题] 广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。A . 创造性思维过程B . 创作结果C . C广告诉求D . D广告表现E . 广告活动

[问答题] 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？

[判断题] 广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。A . 正确B . 错误

[单选题]广告策划深入创意的凝神原则主张（）。A .突出。要突出卖点B .联想。要一语多关，产生联想，提高信息含量C .要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注D .形象。要对产品及其特性进行真实地夸张

[填空题] 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

[填空题] 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

[填空题] 广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。

[单选题]广告策划的基础是（ ）A．市场调查B．广告定位C．广告创意D．广告效果测定