品牌营销题库

[多选题] 产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。A . 产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业B . 产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌C . 产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象D . 产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众

[多选题] 下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）。A .包装B .价格C .使用者D . D.广告风格

[多选题] 品牌命名从市场营销层面，应遵循（）原则。A . 表明产品利益B . 具有促销作用C . 与品牌标识相配合D . 适应市场环境

[判断题] 品牌主体产品的知名度越高，延伸产品的可信度就越低。A . 正确B . 错误

[填空题] 形式产品就是指（）实现的形式或实现的手段。形式产品一般有五个特征构成，即（）、式样、（）、（）及包装。

[判断题] 品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后，产品和品牌理念、消费群体基本稳定，逐渐形成了品牌的个性。A . 正确B . 错误

[填空题] 对零售客户而言，核心产品主要体现在通过（）所实现的目的和利益，尤指经济目的和经济利益。对消费者而言，核心产品主要体现在通过（）所实现的目的和利益，尤指生理、心理方面的目的和利益。开发核心产品，本质是满足（）的利益。

[填空题] （）是卷烟产品重要的属性体现，也是消费者形成卷烟（）的基础。卷烟是一种具有顽固嗜好性的特殊消费品，一般而言，消费者的吸食口味（）。

[判断题] 网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业。A . 正确B . 错误

[问答题] 区域市场发展规划文件的主要内容？

[填空题] 卷烟产品自身的特征有明显的区域性、（）、（）、快速消费性。

[判断题] 与公关相比，广告更能获得消费者的情感认同。A . 正确B . 错误

[名词解释] 品牌优势

[多选题] 在短期内，利润一般取决于（）。A . 价格B . 平均成本C . 销售量D . 总固定成本E . 边际收益

[多选题] 产品整体概念包含以下哪几个层次（）。A . 核心产品B . 有形产品C . 无形产品D . 附加产品E . 实物产品

[名词解释] 品牌利益

[名词解释] 品牌延展

[名词解释] 品牌经营

[单选题]长虹彩电公司提出“产业报国，以民族昌盛为已任”口号被全国各大报纸争相报道，这属于促销组合构成要素中的（）。A . 广告B . 销售促进C . 人员推销D . 宣传

[名词解释] 品牌故事

[名词解释] 企业品牌

[名词解释] 品牌设计

[名词解释] 品牌物化

[名词解释] 品牌环境

[名词解释] 品牌属性

[判断题] 品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。A . 正确B . 错误

[判断题] 副品牌的作用就是修饰主品牌，所以广告宣传的重点应是主品牌为主，副品牌为辅。A . 正确B . 错误

[多选题] 以产品为基础，品牌忠诚可分为（）。A . 消费品市场品牌忠诚B . 耐用品市场品牌忠诚C . 虚拟市场品牌忠诚D . 服务市场品牌忠诚

[判断题] 广告中的画面可以有效帮助受众产生对品牌的直接印象，比文字更能控制目标受众的反应。A . 正确B . 错误

[问答题] 定区域市场发展规划总体思路是怎样的？