[判断题] 个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。A . 正确B . 错误
[填空题] 市场容量大、市场价值高的品类，就是卷烟商业企业发展的重点品类；市场容量大、市场价值不够高的品类，属于（），对于满足消费者需求有着重要意义；市场容量还不够大、但市场价值高的品类，属于（）；市场容量和市场价值都不高的品类，属于（），用于满足较小的细分市场需求。
[填空题] 波士顿矩阵适用于分析某种组合中（）在组合中的位置，因此，也适用于（）的评价分析。
[判断题] 符合质量是指产品或服务为适合消费者需要和需求而设计的规格及功能。A . 正确B . 错误
[多选题] 面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。A . 进行充分市场调查B . 确定品牌发展目标C . 创建核心品牌D . 建立品牌之间的有效联系
[问答题] 什么是成熟型市场？卷烟品牌在成熟型市场采用什么布局策略？
[判断题] 企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。A . 正确B . 错误
[填空题] 从消费者需求差异度上看，比较合理的品类宽度的基本布局应该是品类宽度随价格增长呈（）现型，而对应的品类销量则成（）型，两者形成了“双金子塔”结构。
[填空题] 广告语必须符合主题突出、（）、朗朗上口、（），富有情趣和（）的要求。
[判断题] 对于由“重心模糊”造成的品牌体系不合理，应该给予的诊治措施是：区分品牌建设的侧重点，避免均衡用力。A . 正确B . 错误
[判断题] 实行职能负责制的公司一般由市场部或广告部制定相关品牌管理制定。A . 正确B . 错误
[填空题] 所谓进攻型市场，就是指该市场竞争，甚至竞争对手占优明显优势。该市场的上的消费者通常都较为青睐竞争对手的品牌。此时想要进入市场最好是依靠（）产品。此种产品成员无需多。
[多选题] 品牌标准化策略的优点是（）。A . 有利于企业区域市场扩张B . 有利于品牌的行业延伸C . 有利于企业集中资源提升品牌形象D . 有效促进其他产品的成功
[多选题] 影响品牌资产的要素有（）。A . 品牌知名度B . 顾客对品牌的态度C . 品牌美誉度D . 企业伦理
[填空题] 产品整体概念的五个层次分别是（）、形式产品、（）、延伸产品、（）。
[问答题] 什么是品牌评价分析报告？
[填空题] 分析区域市场竞争状况，明确竞争对手可以从（）角度和市场角度识别竞争者；分析竞争对手主要是判定（）、评估竞争者的实力与反应。
[判断题] 如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。A . 正确B . 错误
[多选题] 品牌更新的策略有（）。A . 找出新的用途B . 以市场为中心C . 持续发展D . 为品牌重新定位
[多选题] 关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。A . 品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现B . 作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望C . 相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征D . 品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无
[多选题] 品牌延伸的动机包括（）。A . 符合消费者心理B . 产品生命周期的需要C . 规避风险的需要D . 增加品牌资产的需要
[判断题] 企业性质不同，类型不同，产品品牌经理的职责范围和工作重心则不同。A . 正确B . 错误
[多选题] 最基本的品牌定位方法有（）。A . 对抗定位B . 补缺定位C . 侧翼定位D . 跟随定位
[多选题] 广告推广目标按照目的分类，可分为（）。A .信息性广告推广B .说明性广告推广C .提醒性广告推广D . D.说服性广告推广
[填空题] 品牌的核心价值是塑造品牌个性的（），而品牌个性是品牌价值的（），两者是相互统一的。品牌个性是品牌的（）表现,是品牌人格化后所显示出的独特性。
[填空题] 制定品类规划应遵循（）、政策导向、（）和管理导向四个导向。
[判断题] 设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。A . 正确B . 错误
[多选题] 影响价值资产的要素有（）。A . 质量B . 数量C . 价格D . 便捷性