品牌营销题库

[名词解释] 品牌嫁接

[单选题]在短期竞争条件下，为避免亏损，企业制定的价格必须等于或高于（）。A . 平均可变成本B . 平均固定成本C . 平均成本D . 总成本

[名词解释] 品牌演变

[多选题] 企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）。A . 价格是否符合政府的有关政策和法令B . 价格是否符合企业的定价政策C . 消费者对价格的心理反应D . 企业内部人员以及供应商、经销商对定价的意见E . 竞争对手对企业的反应

[多选题] 合约系统的主要类型有（）。A . 批发商倡办的自愿连锁B . 连锁店C . 零售合作社D . 特许经营组织E . 消费合作社

[名词解释] 品牌管理

[名词解释] 品牌合并

[填空题] “四维立体式”品牌评价体系是分别从（）、（）、工业企业和商业企业自身四个维度进行品牌评价，实现对品牌更准确的定位，具体评价指标可以根据（）进行拟定。

[多选题] 在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（）。A .何时推出新产品B .何地推出新产品C .向谁推出新产品D . D.推出何种新产品E .如何推出新产品

[判断题] 品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。A . 正确B . 错误

[名词解释] 品牌局限

[单选题]广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（）。A . 直接推销费用B . 促销费用C . 仓储费用D . 运输费用

[名词解释] 品牌超越

[填空题] 品牌的信誉价值（）交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础，从而有助于交易价值的实现。

[名词解释] 统一品牌

[名词解释] 品牌识别

[多选题] 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。A . 市场渗透B . 市场开发C . 产品开发D . 前向一体化E . 水平多角化

[单选题]哪种情况适合低成本品牌开发路线（）A . 生产规模化B . 品牌定位时决定保持差异化C . 目标客户群很大D . 行业竞争很大

[多选题] 多角化增长的主要方式有（）A . 同心多角化B . 综合多角化C . 水平多角化D . 垂直多角化

[判断题] 品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。A . 正确B . 错误

[单选题]折扣在经销方式中应用时，为了避免价格在同一市场内形成冲抵，应注意消除折扣的是（）。A . 差异性B . 平均性C . 同一性D . 动态性

[多选题] 下列企业和个人既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是（）。A . 供应商B . 消费者C . 生产者D . 辅助商E . 商人中间商

[多选题] 企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。A . 市场细分B . 目标市场选择C . 市场定位D . 市场营销组合E . 大市场营销

[多选题] 下列哪些措施有利于提高产品的认知价格（）。A . 增加服务项目B . 提高服务质量C . 提高产品质量D . 降低产品价格E . 加强沟通传播

[名词解释] 品牌承诺

[问答题] 简述单一品牌策略。

[问答题] 设定品类宽度需要考虑哪些因素？

[判断题] 随着互联网络的发展和消费者主导地位的建立，消费者对产品的功能性利益和对产品所属公司的评价并重。A . 正确B . 错误

[填空题] 配比图左边列出的是（），右边列出的是（）。

[判断题] 经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。A . 正确B . 错误