品牌营销题库

[单选题]下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据，而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。A . 销售量B . 评价C . 销售回扣制度D . 奖惩制度

[多选题] 在营销实践中，企业进行市场定位的主要依据包括（）。A .产品特色定位B .顾客利益定位C .使用者定位D . D.使用场合定位E .竞争定位

[单选题]品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）A . 内容B . 标识C . 宜人性D . 强度

[判断题] 品牌的图形符号是指品牌标志图案中可以被识别，也能用语言表达的部分。A . 正确B . 错误

[名词解释] 品牌资源

[填空题] 在采用“3+X”分类设定法的同时，应注意（）、保持严肃和（）的原则。

[单选题]下列促销工具中，在消费品和产业用品市场上同等重要的是（）。A . 广告B . 销售促进C . 非人员推销D . 人员推销

[单选题]确定促销组合的实质是（）。A . 在各促销工具间合理分配促销人员B . 在各促销人员间合理分配促销预算C . 在各种促销工具之间合理分配促销预算的问题D . 在各促销对象间合理分配促销预算

[单选题]赠奖这一促销工具针对的是（）。A . 中间商B . 零售商C . 消费者D . 推销人员

[名词解释] 品牌特征

[名词解释] 品牌扩张

[填空题] 区域市场的品牌评价工作，主要由卷烟（）企业牵头，（）企业全程参与，双方成立联合品牌评价小组，负责组织、实施和监督工作，评价对象包括（）。普通品牌（），新产品根据实际情况决定。

[多选题] 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即（）。A . 选择性注意B . 选择性分析C . 选择性曲解D . 选择性记忆E . 选择性遗忘

[多选题] 在下列哪些情况下，企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。A . 竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异和印象时B . 产品处于成熟期和衰退期C . 产品处于介绍期和成熟期D . 以邮购方式销售产品E . 以自动销售机售货时

[名词解释] 品牌寿命

[名词解释] 品牌亲和力

[名词解释] 品牌诉求

[多选题] 市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。A . 交换中的一方B . 交换双方C . 中介机构D . 卖者E . 买者

[多选题] 若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。A . 电视B . 报纸C . 广播D . 杂志E . 产品宣传单

[名词解释] 品牌潜能

[名词解释] 品牌竞争

[多选题] 反映销售人员销售绩效的主要评估指标有（）。A . 销售费用占总成本百分比B . 毛利C . 销售量增长情况D . 销售区域的潜力E . 每次访问的平均费用

[名词解释] 品牌核心

[多选题] 对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。A . 销售人员以往的销售绩效报告B . 销售人员目前的销售绩效报告C . 销售人员的工作计划D . 访问报告记录E . 其他销售人员目前的销售绩效报告

[问答题] 概述品牌领袖。

[名词解释] 各别品牌

[单选题]如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（）。A . 降低价格，增加收益B . 提高价格，增加收益C . 降低价格，降低成本D . 提高产量，降低价格

[名词解释] 品牌功能

[名词解释] 品牌细节

[问答题] 简述多品牌策略。