高级营销师一级题库

[多选题] 由于人是市场营销调查、实验的对象，因此必须注意处理好的问题包括（）。A . 测量仪器问题B . 可靠性问题C . 配合组织问题D . 反应偏差问题E . 一致性问题

[多选题] 一次交易所包括的可以度量的实质内容有（）。A . 至少两个有价值的事物B . 双方同意的买卖条件C . 协议时间D . 产品数量E . 协议地点

[多选题] 狭义的促销组合包括（）。A . 各种形式的广告B . 产品的价格组合C . 展销会D . 销售辅助物E . 宣传推销

[单选题]消费者有一种将外界输入的信息与头脑原有信念系统相结合的倾向，这种心理活动就是（）。A . 知觉过程B . 学习过程C . 选择性曲解D . 选择性记忆

[名词解释] 营销战略

[问答题] 999集团的网络营销战略网站在线推广策略主要有哪些？999健康网采用了哪些策略？

[问答题] 999集团的网络营销战略按不同的划分标准企业战略联盟的形式有哪些？结合案例说明999健康网是如何建立战略联盟的？

[单选题]市场细公的目的在于（）。A . 制定营销组合B . 进行产品定位C . 选择并进入目标市场D . 制定营销预算

[问答题] 全球最大的化妆品公司欧莱雅集团正在有意拓展器超市这一销售渠道，以此全面扩容中国市场的销售网络。该集团中国公司总裁盖保罗昨日对《第一财经日报》表示，在今后几年，欧莱雅将带领旗下包括巴黎欧莱雅、小护士、卡尼尔、美宝莲在内的4个品牌全面进入超市，最终的目标是将其产品铺货到中国任何一个地方，包括理发店和药店，同时，盖保罗乐观地预计，今年欧莱雅（中国）的销售业绩可以获得10%到12%的快速增长，从而有望实现连续6年以两位数的速度增长。欧莱雅目前主要通过百货商店进行销售，已经在500多个大型商场供应产品。

[多选题] 市场营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调节需求的（）。A . 数量B . 质量C . 水平D . 时机E . 性质

[多选题] 参照群体的影响力主要取决于（）。A . 产品B . 价格C . 品牌D . 产品生命周期E . 家庭

[多选题] 从技术上看，产品包装方法有（）。A . 首要包装B . 次要包装C . 装运包装D . 综合包装E . 贴体包装F . 收缩包装

[名词解释] 营销谈判

[多选题] 下列属于地理亚文化群体类型的有（）。A . 经济阶层群体B . 宗教群体C . 组织内群体D . 地理区域群体E . 民族群体F . 种族群体

[单选题]计划是一种事先的安排，用于指导企业实现自已的目标。因此，有助于企业实现目标的前提条件就是（）。A . 制定正确的计划B . 制定灵活的计划C . 制定长期和短期计划D . 不断否定计划

[单选题]假设某产品市场上有A，B，C，D，E五种品牌，属于几种品牌忠诚的消费情况是（）。A . A，A，A，A，A，AB . A，A，B，B，A，BC . A，A，A，B，B，BD . A，C，E，B，D，B

[问答题] 王老吉凉茶的经营问题与品牌结合案例谈谈企业进行市场预测一般要经过几个步骤？

[多选题] 消费者对产品的判断大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者评价行为一般要涉及以下几个问题（）。A . 产品属性B . 品牌信念C . 属性权重D . 效用函数E . 评价模型

[多选题] 相对于单个企业，扩大市场需求总量的主要途径有（）。A . 发现新用户B . 开辟新用途C . 增加使用量D . 增加广告投入E . 提高销售人员素质

[单选题]针对“可口可乐”和“百事可乐”的竞争，“七喜”提出“七喜是非可乐，因为不含咖啡因”的广告主题。“七喜”的广告策略属于（）方法。A .比附定们?B .抢先定位?C .逆向定位?D . D.补隙定位

[多选题] 如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的增长率为10%，这意味着（）。A . 企业的市场占有率下降B . 企业的客户数量减少C . 企业的利润源缩小D . 企业在行业中的地位被削弱E . 竞争者发展迅速

[单选题]一次性让步策略适用于（）的情况。A . 己方处于谈判优势B . 己方处于谈判劣势C . 谈判双方实力相当D . 谈判双方关系一般

[多选题] 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们一般要经历（）的知觉过程。A . 选择性注意B . 选择性分析C . 选择性曲解D . 选择性记忆E . 选择性遗忘

[多选题] 对客户企业内部状况进行调查时，应注意（）。A . 职工是否团结一致B . 职工是否能做到令行禁止C . 职工纪律是否松懈D . 存量是否急剧递减

[多选题] 广告搜寻具有多方面的优点，但包括（）。A . 传播速度快B . 节约人力、物力和财力C . 传播范围广D . 耗费大量的人力

[名词解释] 微观市场营销

[问答题] 柯达胶卷打进日本市场柯达需要对最终顾客服务提供商的服务质量不断进行评价，请问服务质量评价的基本依据有哪些？

[问答题] 宝洁公司的特色营销结合案例谈谈市场推广活动的基本步骤包括哪些？

[多选题] 对于大多数服务而言，它们都具有（）的共同特佂。A . 不可感知性B . 不可分离性C . 差异性D . 不可贮存性E . 缺乏所有权

[问答题] 宝洁公司的特色营销策划市场推广活动，要先制定市场推广计划书，请问它一般包括哪些内容？