消费者心理与行为题库

[单选题]音高的变化维度，据有关资料，可传递的最大值为（）A . 2.3比特B . 2.7比特C . 2.5比特D . 3.1比特

[单选题]“刺激→处理（浅涉、尝新求异心理强）→反应（经常变化）”表示的顾客购买行为模式是（）A . 复杂的购买行为模式B . 不协调减少的购买行为模式C . 寻求多样化的购买行为模式D . 常规或习惯性购买行为模式

[单选题]广告商在网上投放广告时，应该选择（）A . 知名度高的网站B . 访问人数多的栏目C . 访问者兴趣一致的栏目D . 同产品类别相一致的网站或栏目

[单选题]设计企业标志，选择标准色时，必须考虑的是（）A . 颜色的饱和度B . 颜色的心理效应C . 颜色的情绪色彩D . 颜色的明度

[单选题]情感性广告诉求中常见的情感维度是（）A . 肯定与兴奋B . 温柔与愉快C . 肯定与温柔D . 兴奋与真诚

[单选题]企业行为识别（BI）的应用要素，如（）A . 公共关系，公益活动，企业歌曲B . 经营方针，企业精神，广告活动C . 具体规范，管理制度，岗位责任D . 交通工具，工作守则，管理体制

[单选题]感觉分为外感受感觉和身体内部感觉，其中获取信息的主要通道是（），约85%的信息通过该感觉取得。A . 视觉B . 听觉C . 味觉D . 触觉

[单选题]关于影响儿童对广告态度的说法，正确的是（）A . 家庭可以改变儿童对广告的态度B . 同伴能使儿童改变对广告的态度C . 同伴的态度能影响儿童对广告的信任D . 家长的态度能控制儿童的消费方式

[单选题]按选购商标的顺序所表现出的商标忠诚性，随意购买不同商标的同类商品，是（）A . 忠诚的不稳定性B . 忠诚的不连续性C . 忠诚的连续性D . 非忠诚性

[单选题]围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）A . 产品功能和特色相一致B . 品牌个性与目标对象个性相一致C . 产品特性与情感相一致D . 产品特性与品牌个性相一致

[单选题]消费者重视广告表现出的商品效能是（）A . 所有商品特性B . 特有的主张C . 最喜欢的商品特性D . 商品的安全特点

[单选题]据统计，美国广告上以男性作模特儿比较的广告产品是（）A . 工业品B . 食品C . 工业品和食品D . 企业

[单选题]一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多，这说明受众的（）A . 知觉超负荷B . 选择的感受性C . 知觉的差别阈限D . 知觉防御

[单选题]语义分析量表构成部分是（）A . 评价向量和活动向量B . 赞成项目和活动向量C . 平均数或中数D . 两个相对的形容词和一个中点

[单选题]根据商标定位策略，方太厨具的“让家的感觉更好”，品牌定位的侧重点是（）A . 目标对象B . 个性C . 特点D . 功效

[单选题]消费者认为产品的实际效用未必抵得上消费者所支付价格的风险是（）A . 功能风险B . 安全风险C . 经济风险D . 社会风险

[单选题]大脑对广告语言信息进行加工的部分应是（）A . 右半球B . 左半球C . 形象加工系统D . 左、右两半球

[多选题] 影响消费者心理及行为的外部条件有（）A . 影响消费者行为的心理因素B . 社会环境C . 消费态势D . 购买环境E . 消费沟通

[单选题]按说服理论中启发式加工的启发式线索，下列不属于该线索的是（）A . 专家评价，名人声望B . 商标名称，商品标记C . 色彩，包装特点D . 产品特性，服务措施

[单选题]围绕品牌个性，带动产品特性的模式要点是（）A . 产品功能和特色的相一致B . 产品特点与情感相一致C . 品牌个性与目标对象个性相一致D . 产品特性与品牌个性相一致

[单选题]为了有助于增强广告效益，网站和网页设计可采用的形式是（）A . 广告不随页面滚屏而消失B . 重复滚动C . 增加浏览次数D . 提高回头率

[单选题]消费者选购商标的顺序能反映出对商标的忠诚性，随意购买不同商标的同类商品，属于（）A . 忠诚的不稳定性B . 忠诚的不连续性C . 忠诚的连续性D . 非忠诚性

[单选题]广告效果测评应遵循的原则是（）A . 有效性、累积性和复合性B . 有效性、可靠性和相关性C . 可靠性、复合性和相关性D . 真实性、准确性和相关性

[单选题]对品牌形象可能有正面和负面影响的因素有（）A . 公司标志B . 品牌名称C . 品牌个性D . 品牌价值

[单选题]建立品牌个性就是将品牌个性同（）A . 代言人相匹配B . 品牌态度相联系C . 目标消费群体的个性相匹配D . 品牌象征相联系

[单选题]广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是（）A . 回忆测评法B . 访谈法C . 认知测评法D . 投射法

[名词解释] 消费者行为

[单选题]颜色不同所引起的情绪体验也有不同，不列判断完全正确的一组是（）（1）橙色——喜悦、希望、爱慕等（2）黄色——安静、喜悦、振奋等（3）绿色——生机、希望、冷漠等（4）紫色——严肃、寂寞、消沉等（5）黑色——严肃、寂寞、悲伤等A . （1）（2）（4）B . （1）（4）（5）C . （1）（3）（5）D . （2）（4）（5）

[问答题] 意志的特征有哪些？

[问答题,论述题] 试结合你所熟悉的广告案例，谈谈USP理论的理论要点