[单选题]事先没有明确目的，也没有经过特殊的意志努力的识记，这种识记是（）。A . 意义识记B . 机械识记C . 有意识记D . 无意识记
[单选题]对产品质量进行改善又不造成浪费，改善部分的差别阈限为（）A . 大于B . 小于C . 等于D . 小于或等于
[单选题]运用联想律对广告设计具有重要意义，但值得重视制约联想的因素是（）A . 联想的强度和人的定向兴趣B . 环境、风俗和受众心理C . 消费者的年龄、文化程度、职业等D . 禁忌语和禁忌形象
[单选题]让受试者直接用数字表示心理强弱，测量广告心理效果的一种方法是（）A . 数量估计法B . 对偶比较法C . 等级量表法D . 多级估量法
[单选题]为了避免广告重复的消极作用，广告重复应该（）A . 加强重复刺激的力度、密度B . 扩大重复刺激的范围和多样化C . 重复刺激应适度、有新意D . 重复刺激应减少次数
[单选题]关于需要的理解，错误的一项是（）A . 需要是有机体对其生存和发展的条件所表现的缺乏B . 倘若机体内或心理上出现某种均衡状态被破坏的紧张状态，需要就是减少或消除紧张状态的反映C . 有机体的需要是能够被个体自发地意识到的D . 当需要有了明确的对象，就获得了激励和引导活动的功能，成为有机体活动的动力
[单选题]通过对消费者在购买活动中的外部表现如语言、表情、动作等进行分析，从而了解支配其购买行为的心理，这种研究方法是（）。A . 观察法B . 访谈法C . 测量法D . 统计法
[单选题]模拟网络环境的实验结果表明，对于同一访问群，现实网站栏目广告效果更好的页面是（）A . 频道首页B . 栏目首页C . 终端正文页面D . 栏目三级页面
[单选题]播放广告时播音员采用抑扬顿挫的声音，以引起听众注意，所用的策略是（）A . 刺激的策略B . 活动与变化的策略C . 兴趣的策略D . 强度刺激策略
[单选题]关于品牌特质的理解，不正确的是（）A . 品牌有外显的特质、内隐的特质B . 品牌的外显特质与内隐特质更为重要C . 品牌的内隐特质是消费者赋予的D . 品牌的外显特质是产品自身的和相应的服务
[单选题]根据情绪的三维模式图，辨别出情感两极的情感是（）A . 愤怒与恐怖B . 狂喜与厌恶C . 悲伤与期待D . 接受与悲哀
[单选题]影响名人广告效果最基本的因素是（）A . 名人与商品间的一致性B . 名人的吸引力C . 名人的专业性D . 对名人使用商品的信任度
[单选题]“刺激→反应→不协调→再认识”表示的顾客购买行为模式是（）A . 复杂的购买行为模式B . 不协调减少的购买行为模式C . 寻求多样化的购买行为模式D . 常规或习惯性购买行为模式
[单选题]在控制的条件下系统地操纵某种变量的变化，来研究此种变量的变化对其他变量的影响，这种心理学研究方法是（）。A . 观察法B . 访谈法C . 实验法D . 统计法
[单选题]在网络里，每一种情感反应，都可以视为（）A . 一个网络结B . 一个概念C . 一个阈值D . 一种认知
[单选题]广告诉求回答的问题是（）A . 说什么B . 怎样说C . 说什么和怎样说D . 做什么广告和怎样做
[单选题]作为影响品牌形象的因素，形象沟通最主要的渠道是（）A . 公司标志B . 品牌名称C . 雇员D . 品牌代言人
[单选题]按照海尔森的适应水平理论，有机体对在单色光照射下，高于平均反射率的表面感受是（）A . 补色B . 灰色C . 单色光本色D . 单色光变色
[单选题]培养消费者对品牌忠诚度的参照群体，常用（）A . 实际的专家B . 扮演的专家C . 名人D . 典型消费者形象
[问答题] 简述了解消费者行为的意义。
[单选题]引起注意的吸引力越强对广告信息（）A . 越能引起注意B . 既可能起积极作用，也可能起消极作用C . 越能加强认知D . 越能印象深刻
[单选题]“刺激→处理全过程（深介入）→反应”表示的顾客购买行为模式是（）A . 复杂的购买行为模式B . 不协调减少的购买行为模式C . 寻求多样化的购买行为模式D . 常规或习惯性购买行为模式
[单选题]按企业识别系统（CIS）理论模型，企业整体形象的核心是大众（）A . 对MI的认识B . 对BI、VI的认识以及产生的好感和信赖C . 对MI的认识以及产生的好感和信赖D . 对BI的好感和信赖
[单选题]因决策失误而使消费者的自我情感受到伤害的风险是（）A . 功能风险B . 安全风险C . 经济风险D . 心理风险
[单选题]据1990年一研究小组调查的结果表明，有7个因素对品牌力有影响，下列全属于其中因素的一组是（）（1）存在的时间（2）品牌标志（3）品牌感受（4）产品类别（5）品牌效率A . （1）（2）（3）B . （1）（4）（5）C . （2）（3）（4）D . （3）（4）（5）
[单选题]对企业识别理论中战略管理说理解正确的是（）A . 把企业识别归于普通存在的企业行为B . 企业的一切行为是企业的市场定位的具体化C . 企业的一切行为是企业的战略发展规范的外化D . 用适当方式把“我是谁、能干什么”传播给目标市场
[单选题]对商标扩展理解，不正确的一项是（）A . 商标扩展可用同类产品扩展，即线性扩展B . 新产品扩展后就成了扩展商标C . 商标扩展也可用不同类产品扩展，即类别扩展D . 核心商标是用于扩展的商标
[单选题]态度测评投射测验的文字联想法，多用于（）A . 销售效果的测评B . 广告创意的事后测评C . 商品、企业命名调查D . 广告效果的事后测评
[单选题]文化中的核心要素是指（）A . 宗教信念B . 风俗习惯C . 语言D . 价值观
[单选题]“刺激→处理全过程（犹豫）→反应→不协调→再认识”表示的顾客购买行为模式是（）A . 复杂的购买行为模式B . 不协调减少的购买行为模式C . 寻求多样化的购买行为模式D . 常规或习惯性购买行为模式