[单选题]R·E佩蒂等提出的ELM模型的基本原则是当精心加工的可能性（）A . 高时，说服的中枢路径特别有效B . 低时，说服的中枢路径特别有效C . 高时，边缘说服路径特别有效D . 低时，两种说服路径都有效
[单选题]属于影响消费行为的内部因素的有（）A . 认识过程、文化因素、注意等B . 认知结构、学习加工、人格特点等C . 认知结构、动机、家庭成员态度等D . 认识过程、生命周期、文化素质等
[单选题]了解广告目标对象的心态，调查市场竞争的态势等，最适宜的方法是（）A . 访谈法B . 实验法C . 问卷法D . 实验法与问卷法
[单选题]“超级口服液”是由著名科技专家运用生物工程技术研制的天然蛋白质液制成的。该产品的广告解说词有200字，受众仍喜欢看，是因为（）A . 是新产品B . 写得好C . 消息的价值高D . 符合自己的观点
[单选题]被说服对象的中心对象是（）A . 需要与认知B . 信念与人格C . 情感与利益D . 情感与信念
[单选题]在静止的图画中采用似动的线条、色彩，播放广告时播音员采用抑扬顿挫的声音，两者所用引起注意的策略是（）A . 变化的策略B . 着色的策略C . 刺激的策略D . 兴趣的策略
[单选题]不属于感觉中联觉的是（）A . 红光使听力下降B . 下雪感到寒冷C . 甜美的歌声D . 绿光会提高听力
[单选题]在推销商品的业务中，有些字眼有利于推销，另一些字眼对推销不利。下列有利于推销的一组是（）A . 健康、舒适、自豪、义务B . 安全、好玩、责任、签名C . 快乐、发现、容易、真货D . 交易、决定、试用、担心
[单选题]中国的消费者，印刷广告文案的编排，重要信息应排在文案的（）A . 左上方B . 上方C . 首部D . 尾部
[单选题]下列关于认知学习理论的说法，正确的一项是（）A . 认知学习理论是处理刺激——反应关系的理论B . 认知学习理论是处理手段——目的关系的理论C . 认知学习理论强调学习活动始终指向目标D . 认知学习理论可以指导消费者的购买行动
[单选题]消费者认牌购买的必要前提条件是（）A . 知名度B . 美誉度C . 美誉度和忠诚度D . 忠诚度
[单选题]企业形象深层次内容是（）A . 产品特性、精神面貌、待人处事B . 教育培训、企业文化、经营方针C . 广告、产品质量、价值取向D . 价值取向、企业精神、职业道德
[单选题]品牌要能引发消费者认牌购买的积极动力是（）A . 信任度B . 美誉度C . 知名度D . 利益点
[单选题]关于文化价值观要素的理解，不正确的是（）A . 文化价值观中最基本的部分是核心价值观B . 价值观是人们对待事物态度的基础C . 社会允许不符合价值观的消费D . 广告诉求与目标对象价值观应相一致
[单选题]为了助于增强广告效果，网站和网页设计可采用的形式是（）A . 增加浏览次数B . 重复滚动C . 广告不随页面滚屏而消失D . 提高回头率
[单选题]文稿或文案富有感染力的，是指（）A . 更能产生联想B . 更能加强认知C . 更能产生同感D . 更能使人动情
[单选题]企业理念（MI）建设要素中社会使命和事业领域的基本命题是（）A . “我是谁、我能干什么”B . “我为谁、我能有什么”C . “谁需要、我能提供什么”D . “我为谁服务、我能服务什么”
[单选题]企业行为识别（BI）中，企业内部直接代表企业形象的是（）A . 员工行为B . 行政部门员工C . 企业领导D . 营销部门员工
[单选题]不属于情绪的三维模式图中两极情感的是（）A . 悲哀与厌恶B . 狂喜与厌恶C . 接受与憎恨D . 警戒或惊愕
[单选题]在电视剧播放时，屏幕上同时快速闪出产品名称或商标，这是（）A . 文字广告或商标广告B . 广播广告C . 暗含广告D . 滚动广告
[单选题]运用名人效应的目的（）A . 将名人与产品联系起来B . 借名人的声誉推销产品C . 借名人提高品牌的美誉度D . 实施名人广告策略
[单选题]在全球型的广告策略中很少用的情感诉求方式是（）A . 讽刺B . 幽默C . 亲情D . 友情
[单选题]广告制作应努力的主要方向是（）A . 真实性和可靠性B . 良好的创意和表现手法C . 冲击力和吸引力D . 真实性和艺术性
[单选题]完全是Anker提出的品牌资产要素的一组是（）（1）品牌忠诚（2）企业资产（3）品牌意识（4）主观质量（5）消费者数量A . （1）（3）（5）B . （2）（4）（5）C . （1）（3）（4）D . （2）（3）（4）
[单选题]企业一切经营战的出发点和归宿是（）A . 树立企业形象B . 提高企业知名度C . 建设企业理念D . 使顾客满意
[单选题]关于情感性广告说服作用的说法，正确的一种是（）A . 受众积极的情感反应会产生对广告的美感B . 受众积极的情感反应会产生对广告的积极认知感C . 受众积极的情绪反应会产生导致对广告中产品的积极态度D . 受众积极的情绪反应会产生购买欲望
[单选题]广告效果测评，用于测评受众视听率的方法有（）A . 日记法、回忆法、再认法B . 记忆实验法、生理反应法、回忆法C . 日记法、直接提问法、访问调查法D . 书面提问法、再认法、电话调查法
[单选题]对有机体刺激判断的参照点非制约的因素是（）A . 有机体的内部活动B . 有机体主观因素C . 焦点刺激D . 背景刺激
[单选题]公司拥有市场的唯一途径（）A . 产品稳固地占领市场B . 拥有具市场优势的品牌C . 拥有具竞争力的广告D . 拥有具竞争力优势的资产
[单选题]按心理需要项目单，反映雄心壮志、权力、成绩和声望的需要是（）A . 成就与独立自主B . 建造与支配C . 获得与成就D . 成就与公认