品牌营销题库

[多选题] 在下列哪些情况下，企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）A . 企业生产能力过剩B . 企业面临激烈竞争C . 企业试图改变消费者需求D . 企业的现金流量较少E . 市场的需求价格弹性不高

[多选题] 下列是多渠道市场营销系统的有（）。A . 制造商以不同渠道将同一产品送至不同市场B . 双重分销C . 选择分销D . 制造商以多条渠道将产品送至同一顾客E . 密集分销

[名词解释] 品牌交易

[名词解释] 品牌品位

[多选题] “哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语利用对消费者购买行为具有影响的因素是（）。A . 直接参照群体B . 间接参照群体C . 向往参照群体D . 首要参照群体E . 次要参照群体

[多选题] 企业营销控制的类型有（）。A . 年度计划控制B . 季度计划控制C . 盈利能力控制D . 效率控制E . 战略控制

[多选题] 主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。A . 直接评分B . 组合测试C . 实验室测试D . 回忆测试E . 识别测试

[多选题] 香水企业可以通过哪些战略来找到新的用户（）。A . 地理扩展B . 产品创新C . 扩大产品线D . 市场开发E . 市场渗透

[多选题] 市场营销组织内部的活动类型主要有（）。A . 职能性活动B . 专业性活动C . 监督性活动D . 管理性活动E . 规划性活动

[名词解释] 品牌创新

[名词解释] 品牌塑造

[名词解释] 品牌实力

[名词解释] 品牌人格

[填空题] 区域市场发展规划文件一般主要包括如下内容：前言、（）、（）、（）和附表。

[多选题] 企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。A . 竞争者的强弱B . 竞争者与本企业的相似程度C . 竞争环境的变化D . 竞争者的数目E . 竞争者表现的好坏

[名词解释] 品牌维护

[名词解释] 品牌文化

[问答题] 简述品牌战略管理组织的三个基本原则。

[名词解释] 地域品牌

[名词解释] 产品品牌

[多选题] 一份完善的问题应（）。A . 回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题B . 可增加一些纯属趣味性的问题，以引起对象兴趣C . 一般来讲，开始的提问必须能引起回答的兴趣D . 可根据调查内容采用开放式或封闭两种问题形式E . 困难问题或私人问题应留在最后

[名词解释] 品牌对比

[填空题] 品牌评价分析报告包括前言、（）、品牌评价的主要结论、（）和（）五方面内容。

[多选题] 企业进行变更的再购买的情况下，有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要，其中必需的是（）。A . 认识需要B . 说明需要C . 物色供应商D . 选择订货程序E . 检查合同履行情况

[单选题]柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）A . 战略设计、沟通设计、原作设计B . 战略设计、战术设计、沟通设计C . 战略设计、战术设计、原作设计D . 战术设计、沟通设计、原作设计

[单选题]在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A . 品牌开发B . 品牌购并C . 品牌联盟D . 品牌延伸

[名词解释] 品牌导向

[问答题] 简述个别品牌策略。

[多选题] 下列哪些属于销售人员的工作任务（）。A . 寻找和发现更多的潜在顾客B . 将产品和服务的有关信息传递给顾客C . 运用各种推销技术将产品推销出去D . 向顾客提供各种诸如安排融资等服务E . 进行市场调查，收集市场情报

[名词解释] 品牌人性