品牌营销题库

[多选题] 企业市场营销中的竞争者包括（）。A . 愿望竞争者B . 一般竞争者C . 产品形式竞争者D . 价格竞争者E . 品牌竞争者

[名词解释] 品牌推广

[多选题] 面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁，某烤鸡连锁企业可供选择的对策有（）。A . 反抗B . 减轻C . 保持D . 收割E . 转移

[问答题] 简述集权负责制的优势。

[名词解释] 品牌积累

[名词解释] 品牌形式

[问答题] 简述品牌与产品的区别和联系。

[名词解释] 品牌结构

[单选题]下面哪一个不是品牌战略的优势（）A . 经济优势B . 战略优势C . 资源优势D . 管理优势

[名词解释] 品牌运用

[单选题]含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。A . 二层渠道B . 零层渠道C . 一层渠道D . 三层渠道

[判断题] 市场推广的目的在于有效配置企业可利用的资源以实现企业的目标。A . 正确B . 错误

[名词解释] 品牌审美

[多选题] 下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。A . 高档食品B . 低档商品C . 生活必需品D . 耐用消费品E . 娱乐支出

[问答题] 简述职能经理负责制的优势。

[单选题]销售分析、市场占有率分析、销售—费用率分析、财务分析、顾客态度追踪等是（）的常用方法。A . 年度计划控制B . 赢利能力控制C . 效率控制D . 战略控制

[单选题]下列哪一项不属于顾客关系管理的功能（）。A . 顾客的开发B . 顾客的获取C . 顾客的反馈D . 顾客的保持

[多选题] 企业的定价政策必须回答哪些问题（）A . 企业需求的定价形象B . 对待价格折扣的态度C . 是否符合政府有关政策和法令D . 是否考虑企业内部人员对定价的意见E . 对待竞争者的价格的指导思想

[问答题] 概述产品品牌经理制。

[名词解释] 品牌名称

[问答题] 简述品牌管理组织的建立。

[填空题] 一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌淡雅香的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了“（）”的品牌文化特色。

[单选题]当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）A . 品牌名称未被认知B . 被动认知C . 主动认知D . 首选认知

[名词解释] 品牌象征

[单选题]职能型组织的市场营销重点是（）。A . 销售职能职B . 广告职能C . 产品管理职能D . 研究职能

[单选题]推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（）。A . 产品策略B . 拉式策略C . 推式策略D . 渠道策略

[单选题]有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场，这种渠道结构属于（）A . 公司系统B . 垂直营销系统C . 水平营销系统D . 双重分销

[单选题]在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（）的成本效益最好。A . 人员推销B . 销售促进C . 宣传D . 广告

[单选题]根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）A . 产品、包装、企业设计、形态与色彩B . 产品、包装、标志、形态与色彩C . 产品、包装、企业设计、标志D . 产品、包装、标志、形态与色彩

[名词解释] 品牌引力