品牌营销题库

[单选题]下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）A . 企业可以从多种规模优势中获利B . 增加风险C . 提供有利于获利的协同效应D . 为品牌延伸打下坚实基础

[名词解释] 行业品牌

[多选题] 在成本加成定价法中，最适成本应是（）。A . 固定不变的B . 根据需求弹性的变化随之进行调整的C . 与价格弹性成反比D . 若某品牌的价格弹性高则最适加成也应相对高些E . 当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认识价值

[判断题] 委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方式。A . 正确B . 错误

[多选题] 强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。A . 消费者B . 成本C . 渠道D . 沟通E . 便利

[名词解释] 品牌理念

[单选题]为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（）。A . 高于市场价格B . 低于市场价格C . 市场价格D . 无法确定

[问答题] 简述以品牌战略和方向为核心的新型组织结构。

[问答题] 简述职能经理负责制的劣势。

[单选题]渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突，其原因在于（）。A . 目标差异B . 归属差异C . 认知差异D . 过度依赖

[填空题] 品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。其中，品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。品牌名称是品牌的首要元素，是产品的“”。

[多选题] 统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。A .价格B .成本C .收入D . D.人口E .促销

[问答题] 简述产品品牌经理应具备的能力。

[多选题] 企业采购中心包括下列哪些成员（）。A . 发起者B . 使用者C . 信息控制者D . 影响者E . 采购者

[名词解释] 品牌魅力

[判断题] 区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。A . 正确B . 错误

[名词解释] 品牌引入

[多选题] 企业经理人员核对年度计划目标的实现程度可运用的绩效工具有（）。A . 销售分析B . 市场占有率分析C . 市场营销费用对销售额比率分析D . 财务分析E . 顾客态度追踪

[问答题] 简述品牌定位和产品定位的区别。

[单选题]在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A . 服务、搜索性消费品、体验性消费品B . 服务、搜索性消费品、经验性消费品C . 服务、经验性消费品、体验性消费品D . 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品

[单选题]利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（）。A . 招徕定价B . 撇脂定价C . 价格歧视D . 折扣定价

[问答题] 简述品牌管理制度的建立应实现的目标。

[单选题]购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。A . 中间商B . 消费者C . 推销人员D . 产业市场

[单选题]产品的哪一生命周期可将人员推销减至最小规模（）。A . 成长期B . 成熟期C . 介绍期D . 衰退期

[判断题] 品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。A . 正确B . 错误

[名词解释] 品牌用户

[名词解释] 品牌更新

[名词解释] 品牌媒介

[名词解释] 品牌哲学

[问答题] 简述集权负责制的劣势。