[单选题]测量广告心理的心理量表，既可加减运算又能乘除运算的是（）A . 顺序量表B . 等距量表C . 比例量表D . 顺序量表和比例量表
[单选题]好的产品质量，是指（）A . 公众的最高评价B . 能长期满足消费者的期望C . 能给消费者以实惠D . 能符合消费者个性和需要
[单选题]下列不属于认知策略中组织策略的是（）A . 对比策略B . 类比策略C . “组块”策略D . 境联策略
[单选题]广告心理效果事后测评中态度测评的方式有（）A . 注目率、阅读率、精读率B . 阅卷调查、访谈、投射测验C . 电话访谈、小组访谈、文字联想D . 绘画测验、认知测评、回忆测评
[单选题]克服方位不同给知觉不良影响的方法是（）A . 确定方位的角度B . 将方位固定下来C . 提供方向轴的线索D . 通过境联提示
[单选题]跨国公司采用最多的广告策略调查表明，最主要的文化策略是（）A . 统一化广告策略B . 本土化的广告策略C . 统一化和本土化策略D . 折衷策略
[单选题]下列不全属于知觉过程中解释因素的一组是（）A . 经验因素、动机因素、情绪因素B . 文化因素、价值因素、意志因素C . 动机因素、情绪因素、文化因素D . 经验因素、价值因素、态度因素
[单选题]消费者重视广告表现的商品效能是（）A . 所有商品特性B . 特有的主张C . 商品的安全特点D . 最喜欢的商品特性
[单选题]对视听广告信息在注重知觉线索上，应做的进一步信息加工，主要是（）A . 对信息重新组织B . 用法律对照信息C . 做出符合逻辑的推论D . 分析信息的真实性
[单选题]一些企业主，不惜重金资助体育比赛，赞助电视剧播放，其目的是（）A . 获得社会效益和提高知名度B . 获得传播广告的良机与提高知名度C . 便于做广告和推销产品D . 推销产品和品牌
[单选题]关于物质需要与精神需要的关系在广告中的重要意义的理解，正确的一项是（）A . 广告要能满足消费者的物质需要，才能影响消费者购买B . 广告要能满足消费者的精神需要，才能引起购买欲望C . 广告要在满足消费者物质土需要的基础上，渗透着精神需要，才能直接影响消费行为D . 理性诉求的广告只能满足消费者的物质需要
[单选题]高频率的广告，如果宣传能够刺激满足消费者需求的商品特性，就可以逐渐形成消费者的购买习惯，对其原因判断不正确的是（）A . 这样做有利于激发消费者的潜意识B . 有利于将广告商品从同类产品中区分出来C . 符合条件反射的泛化D . 符合无条件反射的原则
[单选题]网络广告具有巨大的宣传效力的是（）A . 品牌名称B . 品牌形象C . 企业名称D . 企业形象
[单选题]下列问法，不符合制订问卷具体细目要求的一组是（）（1）您喜欢喝饮料吗？（2）您不认为广告效果不须评估，是吗？（3）您最喜欢的电器品牌是哪些？（4）您对播放电视剧中插播广告持什么态度？A . （1）（4）B . （2）（4）C . （3）（4）D . （1）（2）
[单选题]关于广告创意中所用情感因素的说法，不正确的一项是（）A . 自豪感是广告创意中所用的一种高级情感因素B . 荣誉感是广告创意中所用的具有强烈支配力的一种情感因素C . 钟爱是广告创意中所用的一种高级情感因素D . 民族感是广告创意中所用的一种高级情感因素
[单选题]网络结要被激活，必须超出（）A . 注视的刺激B . 兴奋扩散C . 命题限制D . 阈值水平
[单选题]性别不同，兴趣与注意差异很大。喜欢看电影广告和女服广告的人（）A . 女性多于男性B . 男性多于女性C . 男、女一样多D . 只有女性
[单选题]与创造想象的特点不相符合的是（）A . 首创性B . 联想性C . 独立性D . 新颖性
[单选题]关于感觉的说法，错误的是（）A . 看、听、尝、臭及疼痛等都是感觉B . 凡感受到并认识、思考过的东西才是感觉C . 酸甜苦辣、香臭、明暗等都是感觉D . 不经刺激感觉器官，大脑就没有特定对象个别属性的反映，不能称感觉
[单选题]按照海尔森的适应水平理论，在单色光照射下，高于平均反射率的表面感受应该是（）A . 补色B . 单色光本色C . 灰色D . 单色光变色
[单选题]处于人的行为结构中心地位的是（）A . 动机B . 需要C . 意识D . 意志
[单选题]米勒的实验研究表明大脑短时记忆的容量是7＋那么当刺激的数目超过7个时，大脑－2，短时所接受的量为（）A . 5个B . 9个C . 6个D . 7个
[单选题]按品牌定位理论，方太厨具的广告语“让家的感觉更好”，品牌定位的侧重点是（）A . 目标对象B . 个性C . 特点D . 功效
[单选题]推动消费购买的动力是（）A . 美誉度B . 知名度C . 忠诚度D . 知名度与忠诚度
[单选题]按照霍夫兰德和詹尼斯的说服传播模型，说服可信的基本条件是（）A . 意见可靠或真诚B . 客观性或无私心C . 差距性或差异性D . 论证性或情感性
[单选题]麦吉尔的说服理论最有价值的一点是（）A . 对于商标商品，人们将它看成是一堆属性，消费者的态度与这属性具有函数的关系B . 促进对信息接受所提供的论证应显示对随后结论的支持C . 消费者态度的变化包含人的信念改变D . 当接受者接受和加工传播时所产生的思想会起中介说服效果
[单选题]属于联想因果律的是（）A . 由热想到温暖B . 温暖想到寒冷C . 由火光想到寒冷D . 由火柴想到香烟
[单选题]对消费者说服效果或喜欢的理解，正确的是（）A . 社会经济地位高的消费者对产品的实用性更关注，理性诉求广告效果更高B . 社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣，理性诉求广告效果更高C . 自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢D . 自我监控程度高的消费者对情感诉求广告更感兴趣
[单选题]在企业理念建设中，设定企业价值取向工作的重要基本之一是考察职工的（）A . 集体利益B . 个人利益C . 价值观D . 价值观的变化