消费者心理与行为题库

[单选题]按商标定位理论，农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”，商标定位的侧重点是（）A . 功效B . 特点C . 个性D . 目标对象

[单选题]下列社会经济地位说法正确的是（）A . 高的消费者对产品的实用性更关注，理性诉求的广告效果更高B . 社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣，理性诉求的广告效果更好C . 自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢D . 认知需要低的消费者更容易被理性诉求广告说服

[单选题]按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚性，属于忠诚连续性特征的是（）A . 始终认定P种商标的产品购买B . 既购买P种商标的产品又购买R、S种的C . 不管哪种商标的商品，见到就买D . 购买时从P种商标产品转移到S种商标的产品

[单选题]品牌形象的“主观质量”要素指（）A . 企业赋予品牌的个性B . 消费者使用产品后直接的主观体验C . 消费者对品牌的态度D . 消费者与品牌相联系的情感

[单选题]CIS含义所指的是：（）A . MI、BI和VI的相切B . MI、BI和VI的分别相交C . MI、BI和VI的交集D . MI、BI和VI的组合

[单选题]具象型商标是（）A . 是以图型构成的商标B . 是以事物为原型构成的商标C . 是以汉字为原型而变体构成的商标D . 是以事物、图案构成的商标

[单选题]网络页面的图文关联度更高的是（）A . 首页B . 二级页面C . 三级页面目D . 终端正文页面

[单选题]巧用汉语特点组织编码，不利于记忆的是（）A . 广告句B . 广告文案C . 品牌与商品的联系D . 商品

[单选题]常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）A . 热爱B . 钟爱C . 友情D . 真情

[单选题]按消费者选购商的顺序，所分商标忠诚性类型，属于忠诚连续性特征的是（）A . 始终认定P种商标购买产品B . 即购买P种商标商品又购买R、S种商标的商品C . 不管哪些商标的商品，见到就买D . 购买时，从P商标产品转移到S种商品

[单选题]与品牌名称相联系而唤醒消费者正面联想的一组是（）（1）产品包装（2）产品特性（3）代言人（4）品牌价值（5）品牌个性A . （1）（2）（4）B . （2）（3）（5）C . （2）（4）（5）D . （1）（3）（5）

[单选题]模拟网络环境的实验结果表明，现实网站中具有更强广告效果的是（）A . 栏目首页B . 频道首页C . 栏目二页D . 终端正文页面

[单选题]在网络里，每一种情感，都可以视为（）A . 一个网络结B . 一个阈值C . 一种认知D . 一个概念

[单选题]由具体感性发展到抽象概念的中间环节是（）A . 认知B . 形象C . 语言D . 表象

[单选题]广告销售效果事后测评方法有（）A . 广告费用比值法、销售额增长比值法、增长率比值法B . 现场访谈法、分割测评法、增长率比值法C . 回函测评法、四分法测评、广告费增长率D . 实验法、评分法、销售区域测评法

[单选题]按情绪的三维模式图，属于情感两极的情感是（）A . 愤怒与憎恨B . 接受与憎恨C . 惊愕与恐怖D . 狂喜与厌恶

[单选题]行为理论认为行为所遵循的机制是（）A . 态度的方向、强度、信任度B . 奖励最大、受罚最小C . 表现自我的倾向D . 保持现有的态度

[单选题]受众再造想象的认识对象应该是（）A . 广告作品的画面B . 广告作品的形象C . 广告作品构造的完形D . 广告作品的图象

[单选题]下列关于情感体验的说法，正确的是（）A . 对令人振奋的信息，消极性情感体验者比积极性情感体验者了解得更多B . 对令人沮丧的说服信息，积极性情感体检比消极性情感体验者了解得更多C . 对令人振奋的信息，积极性情感体检者比消极性情感体验者了解得更多D . 当受众的精神加工水平高时，情感直接影响态度的变化

[单选题]由梅花必定联想起坚强不屈性格的是（）A . 学生B . 商人C . 所有受众D . 文化程度高的

[单选题]条件反射原理对推销、商标设计、广告都有积极的应用价值。下列说法不正确的是（）A . 长城牌商标会产生无条件刺激活动，联想起长城。B . 著名播音员叙述产品广告，能引起条件刺激，产生条件反射活动C . 熟悉的广告音乐会使人想起相应的商标、商品，产生购买欲望D . 女性形象的电视广告，可产生条件反射活动，使人兴奋、注意、轻松

[单选题]动情语言的广告感染效果，在很大程度上取决于（）A . 富有热情B . 真情实意C . 信息的可信与真实D . 信息的新奇和生动

[单选题]按照条件反射的分化，要使消费者将推销产品从同类产品中区分出来，不正确的做法是（）A . 运用广告宣传或其它促销手段B . 强化消费者注意该产品的特色C . 以该产品名称举办各种文体表演、竞赛或命名运动队D . 从不明显的差别刺激开始，逐渐扩大差别

[单选题]关于用于诱发特定情感的元素，认定不正确的是（）A . 颜色B . 标题C . 形状D . 插图

[单选题]在人的行为结构中，处于中心地位的是（）A . 动机B . 意识C . 需要D . 意志

[单选题]说服传播模型中接受者的人格因素与说服的关系理解正确的是（）A . 高自尊者比低自尊者更易被说服B . 高智力者比低智力者容易被说服C . 低自尊者比高自尊者更易被说服D . 低智力者受复杂的逻辑论证影响大，难以被说服

[单选题]商标扩展的主要条件是（）A . 核心产品与新产品之间有相似性B . 核心产品具有核心竞争力C . 核心商标的声誉要高D . 核心产品要有影响力

[单选题]“惧怕”诉求要达到预期效果，取决于（）A . 改变消费者态度B . 强威胁C . 适宜强度D . 最强威胁

[单选题]研究结果表明，儿童到8岁能了解广告的（）A . 主要内容和艺术B . 本质特性和偏差性C . 诉求感情与内容D . 诉求特点和方式

[单选题]培养消费者对品牌忠诚度常用的参照群体（）A . 实际的专家B . 名人C . 典型消费者形象D . 扮演的专家